暑期档电影IP效应失灵，“封神”逆袭一波三折
电影《封神第一部》剧照
据灯塔专业版实时数据，截至7月30日20时，7月30日单日票房超过3亿，大盘票房已连续40天破亿，刷新中国影史大盘单日票房连续破亿纪录。此前，7月29日11时22分，2023年暑期档总票房（含预售）突破120亿元，2019年后暑期档大盘票房重回百亿元时代。一个又一个纪录都在力证影市的回暖。
截至破纪录时间，暑期档票房前十的电影分别为《消失的她》（34.92亿元）、《八角笼中》（19.83亿元）、《长安三万里》（14.09亿元）、《封神第一部》（8.29亿元）、《变形金刚：超能勇士崛起》（6.53亿元）、《我爱你！》（4.27亿元）、《蜘蛛侠：纵横宇宙》（3.60亿元）、《碟中谍7：致命清算（上）》（3.18亿元）、《茶啊二中》（2.85亿元）、《扫毒3：人在天涯》（2.83亿元）。
(资料图)
今年暑期档大盘票房一路狂飙的同时，逆跌也成了常态。在票房前十的影片中，更早上映的《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《我爱你！》以及《茶啊二中》的票房都出现了逆跌的走势。《封神第一部》以及上映不久的《芭比》更让当下电影“出圈”的密码逐渐浮现：与IP无关，与口碑有关。
《封神第一部》的“逆袭”是一个一波三折的故事。早在上映之前，电影的宣发将重点放在影片的神话氛围，着重强调电影的场景和特效，对情节和人物设定几乎绝口不提。而早前的《图兰朵》和《阿修罗》都足以让观众对中式魔幻电影失去信心。此外，在电影海报和预告片公布之初，费翔和李雪健的番位赫然在黄渤、夏雨、袁泉、陈坤等人之前，也被部分网友解读为演员对电影没信心的“逃番”。《封神第一部》几乎完全不被看好，也因此，电影在7月15日至19日的连续点映中并未获得亮眼的成绩。这几日点映中，最低的一天为493.92万票房，最高也仅有654.79万元。作为参考，《八角笼中》在点映期间的票房最低也有2014.45万元。
点映的颓势似乎预告了《封神第一部》可能会面临的惨淡票房，上映前两日的成绩也延续了这个悲观的猜测。
7月20日，《封神第一部》正式上映，上映首日票房仅有4910.4万元，首日排片17.8%，甚至低于上映近半个月的《八角笼中》和《长安三万里》。《封神第一部》上映的第二天遭逢上映首日的《超能一家人》，后者首日票房为8746.7万元，排片占比36.8%。在新片和老片的夹击之下，猫眼专业版在《封神第一部》上映第二日的预测总票房为14.23亿元。
豆瓣等平台上观众对于《封神第一部》的评价
一直到上映的首个周末，电影的豆瓣评分稳定在7.7分，随着#封神第一部竟然是好看的#、#封神第一部评分#、#封神终于不再甩锅女性#等话题悄然成为在抖音和微博的热搜，《封神第一部》才实现了票房逆跌：7月22日和23日的单日票房分别为1.13亿元和1.30亿元。猫眼专业版对其总票房的预测也上涨至15.02亿元。随后，《封神第一部》的排片占比稳步上升，在7月24日至27日连续成为当日排片第一。
口碑带来的期待也助力《封神第一部》“出圈”。7月26日，导演乌尔善在直播中提到，尽管票房出现逆跌，但与期望的票房数字还有距离，“其实还没走出ICU”。而只有《封神第一部》获得较好的票房，才能推进第二部和第三部的后期制作。期待第二部和第三部的影迷因此成为各个平台上推荐《封神第一部》的“自来水”。电影精良的美术效果以及考究的细节都成为观众津津乐道的话题，《封神第一部》从剧情到人物设定再到视觉效果纷纷破圈。截至7月30日，猫眼专业版对其总票房的预测也上涨至23.90亿元。
《芭比》的票房曲线与《封神第一部》有相似的走势。
在上映之前，《芭比》一度被作为儿童片看待。7月21日电影正式上映，首日票房仅为837.2万元，首日排片占比仅有2.4%。尽管早前该片在海外上映后已获得90%的烂番茄新鲜度，但电影在中国内地上映后首个微博热搜是#芭比排片好少#。虽然院线并不看好《芭比》，电影却在2.4%的排片下达成了21.6%的上座率。而同日上映的《超能一家人》在36.8%的排片下仅有10.4%的上座率。
《芭比》以对于女性主义和平权议题温和且深入浅出的探讨实现了口碑的破圈。上映首日，《芭比》豆瓣开分8.8分，#芭比 女性主义#、#芭比台词 提神醒脑#、#芭比台词好牛#等围绕电影本身的品质的话题受到热议，甚至#芭比豆瓣差评大展#也成为电影所嘲讽的父权制的现实映射而受到观众讨论。随着口碑发酵，《芭比》也在上映的第三天实现了票房的逆跌，排片占比从2.4%上升到最高的10.1%。猫眼专业版对该片的内地总票房的预测也从6800万上涨至2.79亿元。
电影《封神第一部》（上）和《芭比》（下）的单日票房走势。图片来源：猫眼专业版
与《封神第一部》和《芭比》同期上映的《超能一家人》则成为反例。在开心麻花和沈腾的加持下，该片的首日票房甚至超过了暑期档票房第二的《八角笼中》的首日票房。但由于影片质量并不符合观众期待，《超能一家人》豆瓣评分仅为4.0，影片的单日票房也在首映后断崖式下跌。7月30日，《超能一家人》的单日票房不到500万元，排片占比下降至3.2%。
逆跌是表象，更深层次的原因是影片票房随着口碑的发酵而上涨，只不过口碑发酵的速度较为迟缓。而7月28日上映的《热烈》来势稍显强劲一些。该片豆瓣开分7.7分，上映首日票房为7546.8万元，排片占比30.4%。这或许与电影曾在上海电影节闭幕式放映，并且在上映前多次点映积累口碑有关。但即便如此，《热烈》上映的前三天单日票房仍低于《封神第一部》，并且单日票房在7月29日迎来9023.6万元的高峰后，到7月30日明显下跌，豆瓣评分也下跌至7.5分。《热烈》能否凭借口碑实现逆跌还有待观察。
值得一提的是，在国产片狂欢的同时，除《芭比》外的进口片节节败退。而暑期档的引进片中不乏《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《碟中谍7：致命清算（上）》《夺宝奇兵5：命运转盘》这样经典IP的续作，但这些影片的内地票房都不及前作。例如《蜘蛛侠：纵横宇宙》内地票房为3.56亿元，但此前的《蜘蛛侠：英雄远归》为14.17亿元，更早的《蜘蛛侠：平行宇宙》也有4.27亿元。《夺宝奇兵5：命运转盘》内地总票房甚至仅有2391.2万元。而《芭比》的逆跌恰恰说明，中国观众并不是不再对引进片感兴趣，观众只是对同质化的故事和老套的表达失去了兴趣，好莱坞的经典IP已经不奏效了。
